导语

产业发展和消费升级已经揭开一个崭新时代的帷幕，企业需要建立全新的营销战略应对正在到来的剧变。为此，可以采取三项战略，即聚焦、突破和削减。聚焦战略帮助企业在成熟的产业中寻找定力，突破战略帮助企业在越来越复杂的顾客需求中辨清方向，消减战略帮助企业在相互裹挟的行业竞争中保持冷静。

于春玲、马霖青/文

日益同质化的竞争和挑剔的顾客成为当今众多企业营销中面临的最大挑战。在这两个因素共同影响下，赢得竞争优势变成一场愈加艰难、同时战果却难以维持的战争。企业为超越竞争对手而密切