美国总统唐纳德·特朗普。

新晋美国总统特朗普至少从年就开始在中国做生意，可惜的是，特朗普家族进军中国市场近十年，但凡想搞个大动作，结果都不尽如人意。就连Trump在中国的商标，也让他打了十年官司。

文/苏马

“别忘了，特朗普是个商人。”冷战史和当代东亚史权威专家、哈佛大学肯尼迪政府学院教授文安立（OddArneWestad）提醒，特朗普上台对中国经济不一定都是负面的。

新任美国总统唐纳德·特朗普（DonaldJohnTrump）在政治主张上是典型的中国不友好派。但他的女儿伊万卡·特朗普（IvankaTrump）早在5年前就对《华尔街日报》表示，父亲的言论针对的是美国现政府的贸易政策，而不是中国人民。伊万卡说中国有一种雄心勃勃的商业氛围，与特朗普的品牌价值非常吻合。

那次接受采访时，伊万卡刚从北京回美。年10月，以她的名字命名的珠宝品牌精品店IvankaTrumpFineJewelry正在北京筹备。这是该珠宝品牌在中国内地的第一站，也是特朗普家族进军中国市场的铺路先锋。

根据法新社报道，特朗普至少从年就开始在中国做生意。

伊万卡前往中国驻华盛顿大使馆，恭贺中国农历新年。

年起，特朗普已经在中国申请80多件商标。

年起，特朗普开始在中国注册商标，其中最早注册的正是他女儿的名字——IVANKATRUMP。

中国商标局官方网站的检索结果显示，名为“唐纳德·川普DONALDJ.TRUMP”的申请人地址位于美国纽约州纽约市第五大道号，与特朗普集团信息一致。年，特朗普以女儿的名字注册了5个商标，涉及广告销售、金融物管、建筑修理、网站服务、餐饮住宿等领域。

这一举动的价值或在未来几年陆续发酵。80后伊万卡毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，做过模特，于年正式进入特朗普集团担任副总，近年陆续推出了与自己同名的珠宝、服装、鞋履、手袋品牌。伴随特朗普一路竞选以及最终当选，她以完美的职业女性形象在世界范围内圈粉无数，目前在中国网络的知名度与受欢迎度远超任何一位欧美政坛人物。

按照互联网时代的粉丝效应，伊万卡的魅力是无价之宝。但十多年前，特朗普对中国市场的期待远不止于此。年，特朗普在中国注册了“川普国际酒店大厦”“川普广场”“川普地产”“川普大厦”“川普国际高尔夫俱乐部”等大量服务类商标，并在科学仪器、皮革皮具、家具、服装鞋帽等领域申请了商标保护。

特朗普与女儿伊万卡。

正式宣布角逐年美国总统大选后，年4月15日，特朗普进行了新一轮中国商标布局，申请注册与“DONALDJ.TRUMP”有关的中英文商标，包括“唐纳德·特朗普”“唐纳德·川普”“川普”“DONALDTRUMP”“TRUMP”等41个商标。截至年2月初，特朗普在中国的注册商标至少有82个，主要涉及四大类商品领域与七大类服务领域，涵盖医疗、建筑、金融、服装、餐饮、娱乐等。

这个做法符合他一贯的风格。靠房地产成名后，特朗普创造了涵盖吃穿用等各个领域的衍生品牌，用自己的名字给它们命名。美国专利商标局（USPTO）透露，他们一共接到过多件来自特朗普的商标申请。

其中，纽约曼哈顿商业区的“特朗普大楼”里的商品与服务被各国权贵及社会名流视为高端生活品质的标志，里面有特朗普酒吧、特朗普学院、特朗普旧式冰激凌、特朗普伏特加、特朗普杂志、特朗普男装等。此外，特朗普在美国的投资范围还延伸到了其他行业，如开设赌场、经营航运、主掌职业足球队、赞助职业拳击赛。

美国大选投票结果揭晓后，商标（知识产权）观察员高锦荣查询了欧盟等地的商标资料，发现那里并没有DONALDJ.TRUMP名下的注册商标，他疑惑：“难道特朗普只在中国和美国注册商标？”

过去12年里，特朗普在中国注册商标的行为，似乎是要为美国的特朗普商业王国在中国铺好所有道路。

位于拉斯维加斯的特朗普酒店。

不动产商出身，特朗普最想要的是北上广深的房地产项目。

特朗普当选，最激动的中国企业之一是恒大。早在年，恒大便与特朗普集团结盟。

年2月29日，《广州日报》刊登名为《恒大结盟国际地产巨头特朗普》的报道：“中国房地产十强企业恒大地产集团同美国最大的房地产开发商之一Trump集团及香港房地产投资公司东方地产集团（OPG）正式结盟，将在中国主要超大型城市的顶级豪宅及超高层建筑领域上展开合作。据悉，这也是美国房地产传奇大亨唐纳德·特朗普及其Trump集团首度宣布进军中国地产市场。”

相关照片显示，恒大集团总裁夏海钧与特朗普在特朗普集团美国总部签约，包括伊万卡在内的三名特朗普子女也在现场。不过那时的特朗普、伊万卡在中国并不知名，恒大也非今日年销售额过亿的“全球第一房企”，那次合作的具体内容，中国媒体少有公开信息。

据美国《世界日报》的报道，年特朗普与恒大签订的是一个合作竞投备忘录，打算联手竞标“广州双子大楼东塔”的设计与兴建工程。当时，广州市政府计划在珠江新城核心商务区内建设两座集酒店、商务、旅游等功能于一体的东西塔双子大楼，西塔的竞标工程在年已结束，根据建造蓝图，西塔完工后将成为广州第一高楼、仅次于上海环球金融中心的中国第二高楼，以及世界第四高楼。特朗普看好剩下的“东塔”，野心勃勃，想与恒大联手将“东塔”打造为世界第一高楼。

特朗普会见恒大集团代表。

与恒大签订合作意向时，特朗普集团执行副总裁小川普(DonaldTrumpJr.)曾表示，特朗普集团观察中国市场已久，终于等到成熟时机进入中国市场。

根据中国域名网站信息，合同签订两个月后，即年4月29日，特朗普集团（TheTrumpOrganization）注册了三个有趣的域名：trumptowerbeijing.