近日，NFT交易平台“NBATopShot”爆火到“一包难求”，作为其母公司DapperLabs的早期投资者之一的泰德·莱昂西斯也是赚的盆满钵满。但他的愿景并不只有这。作为一个拥有冰球首都队、NBA奇才队（包括奇才电竞队）、职业女子篮球联赛的神秘人队、奇才青训队、电子竞技战队Liquid、华盛顿NBCSports33%的股份、一个流媒体平台和多个场馆的老板，泰德·莱昂西斯说道，“我们现在正努力成为一个数字优先或者完全数字化的公司。”

做出改变，走数字化道路

泰德·莱昂西斯的体育帝国缔造计划可以追溯到二十年前，他买下了冰球队伍华盛顿首都队以及奇才队的小部分股权，所有人觉得他的这次投资将会打水漂。

十年后，泰德·莱昂西斯成为奇才队的大老板，且其旗下的MSE（MonumentalSportsandEntertainment）公司宣布该公司成为美国十大公司里唯一一个拥有三支职业队伍以及主场的私有企业。现在的MSE公司已经拥有七只品牌队伍，四个主场以及两个传媒公司。当被问及当年为什么要投资一个亏损项目时，莱昂西斯傲慢的回答：“当然是因为我可以让它扭亏为盈。”

在互联网快速发展时期，莱昂西斯迅速抓住“大数据”潮流，推进公司向数字化改革。MSE旗下顶级流媒体产品MonumentalSportsNetwork借助数据库，以评估潜在用户的范围，并提升用户忠诚度。它的数据库包含了近万个用户信息，也正是这类信息有利于MSE对外谈判。

年，MSE将-32年期间的奇才队和首都队的电视转播权以高价卖给了NBCSports。莱昂西斯说道，能够在这些谈判里占据谈判优势，主要得益于他手里的顶级流媒体产品。现在，NBCSports和莱昂西斯的流媒体平台相互引流，互补内容，实现共赢。

此外，作为NBA媒体委员会的主席，莱昂西斯认为体育转播权是世界上最有价值的IP，而作为一个拥有巨量订阅者基数的全球媒体服务公司，NBA就有着巨大的发展机会。可NBA仍然被看作是一个联盟，而不是一个数字优先或者数字公司。因此，莱昂西斯为NBA定制了长远的全球愿景，就是鼓励NBA要进一步数字化，重视数字技术、个性化和以消费者为中心。莱昂西斯解释道：“坦白说，在现在的公开市场上，数字公司将会是最有价值的公司。”很显然，NBATopShot的母公司DapperLabs就是一个成功的案例。

莱昂西斯的影响远不止于此。他希望MSE公司不仅是作为一个媒体平台，而是作为一个既可以发展新势力，还能够在快速扩张的同时实现可持续发展的数字平台。

另辟蹊径，引领时代

为此，MSE公司也在不断拓展其他产业。虽然新冠疫情对于MSE公司造成了沉重的打击，但这也是一次不可多得的机遇。当其他体育公司还在思考如何应对这一冲击时，MSE已经迅速采取了行动。MSE利用公司已有的电竞专业知识，将NBCSportsWashington上的CapitalsandWizards游戏数字化，奇才电竞队伍也将年NBA2K的联赛奖杯收入囊中，TeamLiquid也在电子竞技方面的收入超过了美国其他竞争对手。

事实上，泰德·莱昂西斯不是第一个投资电竞行业的传统体育运动老板，但他采取了独特的方法。除了拥有奇才队和首都队的游戏队伍外，MSE还是aXiomatic的创始合伙人和共同所有人。aXiomatic作为一家电竞公司，除了拥有TeamLiquid（该行业最有价值的特许经营权之一）之外，还投资了游戏发行商EpicGames（Fortnite）、Niantic（PokemonGo）和NiftyGames（NFLClash），网络游戏媒体公司VENN以及NBATopShot、NFT的母公司DapperLabs。

对于MSE公司而言，游戏是一项补充业务。TeamLiquid可以吸引Z世代消费者的热情，而传统部门则帮助TeamLiquid最大程度地发挥他们的媒体潜力和赞助潜力。但是，泰德的儿子，现MSE高级副总裁扎克·莱昂西斯（ZachLeonsis）补充说，投资电子竞技其实也是一种“战略对冲”，如果NBA和NHL并不是未来30年来最大的体育产业，那么像WizardsGaming和TeamLiquid这样的队伍就很有可能超越其MSE公司里的其他队伍。

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