本文翻译自年11月20日发表于Vox的“HowtheWashingtonPost’sTikTokbecameanunofficialcampaignstop”一文，有删改。文中所有观点仅代表作者个人意见。

杨安泽(AndrewYang)摆自拍姿势。

希拉里·克林顿输掉了年的美国大选，这并不能完全归咎于她在社交媒体上发布的、被视为“迎合大众的”、“不真诚”的动态；在此之后，大众对政治家的网上发言却有了新的期待。

这或许解释了为什么几乎没有政治家现身于当前最火爆的社交媒体TikTok上。自从年上线以来，TikTok短视频人气暴增：仅年的下载量便有10亿次之多；而截至年2月，它已在美国拥有万活跃用户。TikTok的火爆不仅促使脸书和Instagram推出相似的功能，还吸引了诸如威尔·史密斯、爱莉安娜·格兰德、艾德·希兰、瑞茜·威瑟斯彭等一众明星。

然而，政治家们却对是否使用TikTok而犹豫不决。这并非不可理解：所有社交媒体都有一套属于自己的话语，TikTok也不例外；一旦违反了它的规则，就会像老年人混入青少年专用的APP一样古怪。此外，朱利安·卡斯特罗(JulianCastro)的账号也证明了这个策略的失败——目前他只有个粉丝。

虽然如此，政治家们如今也可以通过华盛顿邮报的官方账号进入这个平台。今年春天，华盛顿邮报推出了它的TikTok账号，现在已有25万粉丝。目前已有三位总统候选人现身，分别是杨安泽(AndrewYang)、贝托·欧洛克(BetoO’Rourke)和朱利安·卡斯特罗(JulianCastro).

华盛顿邮报在TikTok上的成功由28岁的戴夫·乔根森(DaveJorgenson)一手织就。他是华盛顿邮报官方账号的创造者和最大的明星，曾经为邮报制作幽默讽刺小视频。他认为，这个账号之所以能飞快涨粉，主要因为他花了两个月的时间研究短视频，而不是毫无准备地上传作品。“无论你是纸媒、品牌或者公司，只要你准备上传视频，就应该充分了解这个应用，否则其他人立刻能看穿你毫无经验的事实。尤其是在TikTok这个平台——毕竟它的主要内容就是上传配乐短视频。”

华盛顿邮报的TikTok账号有着其他用户所不具备的优势：能够接近非常重要的人物。10月，年总统大选的候选人杨安泽按计划前往华盛顿邮报的办公地点拍摄视频片段，这时乔根森抓住机会，向杨安泽的团队提出了拍摄TikTok视频的提案。

杨安泽的团队早就是华盛顿邮报TikTok账号的粉丝；此外，他的竞选活动非常倾向于展示自己作为科技巨头的形象。

“我们真的不用向杨安泽使劲推销，”乔根森评论道，“他的态度好像是这样——‘如果他们觉得合适，我就参加吧。’”

杨安泽的新闻秘书对Vox说，“我们正持续寻找接近新观众、新投票者的方法。很显然，华盛顿邮报的TikTok视频正是其中之一。”

从过去经验来看，政治家们总是不太擅长使用社交媒体。随便看看迈克·哈卡比(MikeHuckabee)的推特就知道了——这位阿肯色州前州长、总统候选人被Fast杂志描述为“推特上最无趣的人”。甚至那些看起来“很年轻、很酷”的总统候选人有时也不怎么会发推特。科瑞·布克(CoryBooker)在过去的十年把一个关于咖啡和睡眠的双关笑话重复了14遍。

现在，政治家们在网上大秀尴尬的方式已经多得史无前例。比如说，在过去几年之中，Instagram在政治家中所受欢迎已经超过了所有其他社交媒体，但它也是欧洛克发布他声名狼藉的牙医视频之地。

艾登·金(AidanKing)是MiddleSeat公司的高级策划师，负责桑德斯和欧洛克的总统竞选相关事宜。他认为，参选者在使用任何一款社交媒体之前，都会有一定程度的顾虑。如果参选者不能准确地知道自己的观众是谁，他们的信息将极有可能被扭曲成自己不想要的东西。“对于参选活动来说，没有什么比为了错误的理由而引起敌对更糟糕。”

TikTok的用户是一大群精于讽刺艺术的青年人，这对于政治家来说是个特殊风险。金解释道：“TikTok上的年轻人可以非常尖酸刻薄，但他们所喜爱的候选人也非常明确。他们非常支持伯尼·桑德斯、杨安泽和伊丽莎白·沃伦，因此我也能够理解为什么年大选的其他候选人真的不愿意和这个平台扯上关系。如果让乔·拜登出现在喜爱伯尼·桑德斯和亚历山德里亚·奥卡西奥-柯尔特斯(AlexandriaOcasio-Cortez)的平台上，这无疑会引发灾难。参选者对观众非常了解，因此知道自己不可能和这里的人们融洽相处。”

即使华盛顿邮报TikTok账号的内容不像是任何一个政治公关团队能构思出的，但这仍是一个有所约束的环境，参选者不易受到损失。“TikTok就是有着这样积极的氛围，自黑也是个妥当的选择。哪怕杨安泽的文案有着自贬的风格，它也非常有趣。这怎么会伤害到参选者呢？”

乔根森希望能为大选的所有民主党候选人录制视频，并已联系了不少候选人，而其中确实有个特殊的目标。“我认为，如果伯尼同意录制视频，我们就算完成任务了。因为我们根本不知道怎么让他同意——但是我将会因此非常骄傲的。”

有人担心TikTok会与其母公司所在国家政府暗中联系，还担心它将审查支持LGBTQ的内容，以向较为保守的政府示好。但是TikTok希望平台上的内容能够远离政治。最近，TikTok声称它将会禁止政治宣传广告，以保持一个“积极、清新的环境”。虽然没有什么能够阻止政治家们使用这个APP，但与此同时，他们也会犹豫是否要与这个将要被美国海外投资委员会(CommitteeonForeignInvestment)审查的应用牵扯过多。

此外，有人认为TikTok相当大的用户群还不到投票的年龄，因此不值得参选者费心经营。但现在的情况是，华盛顿邮报的抖音专家将要进行一次全新的尝试。

RebeccaJennings

Vox新闻记者，主要报道流行文化、网络文化相关内容。

图片来源:GettyImages、TikTok编辑/陈鉴轩翻译/张亦琪校对/董一排版/符新悦